NBG oppretter eget selskap for horeca-markedet
Kristian Esko Haraldsen (t.v.) blir daglig leder for NBG On Trade. Han rapporterer til CEO i Norwegian Beverage Group, Petter A. Wulff (t.h.).
En av de største aktørene blant de norske vinimportørene, Norwegian Beverage Group, omorganiserer virksomheten og ansetter ny daglig leder for Horeca-delen av virksomheten sin. Nå etableres NBG On Trade som et eget selskap for konsernets satsing mot restaurant-, bar- og utelivsmarkedet. Kristian Esko Haraldsen er ansatt som daglig leder for det nye selskapet.
Norwegian Beverage Group (NBG) fortsetter veksten sin og har funnet ut at de må reorganisere deler av virksomheten. NBG har de siste årene styrket sin posisjon i det norske drikkevaremarkedet , med en omsetningsvekst på 21 prosent de siste tre årene.
I 2025 var omsetningen var på 387 millioner kroner. Samtidig har selskapets markedsandel innen vin vokst 25 prosent i samme periode. Ved utgangen av 2025 var markedsandelen på 7,4 prosent.
Skal videreutvikle drikkevareproduktene
I starten av 2026 kjøpte NBG majoriteten av Alpha Brands AS, og vil etter oppkjøpet nå en omsetning på Vinmonopolet og i dagligvarebransjen på over 500 millioner kroner i inneværende år.
Som en del av den videre satsingen etablerer NBG nå NBG On Trade som et eget selskap. Selskapet skal håndtere og videreutvikle produktene fra Alpha Brands og den klassiske vin- og brennevinsporteføljen til Norwegian Beverage Group og konsernets datterselskaper.
–Vi er i en fase med sterk utvikling, og vi ønsker å rigge organisasjonen for videre vekst. Etableringen av NBG On Trade gir oss mulighet til å samle en betydelig del av virksomheten vår mot utelivsmarkedet i ett selskap, med tydelig ansvar og en egen kommersiell kraft, sier CEO i Norwegian Beverage Group, Petter A. Wulff.
Kommer til NBG fra Red Bull
Kristian Esko Haraldsen kommer til Norwegian Beverage Group fra stillingen som Kommersiell direktør i Red Bull Norge. Han har bred erfaring fra drikkevarebransjen, salg, merkevarebygging og kommersiell utvikling. Haraldsen har tidligere jobbet for aktører som Solera og Robert Prizelius.
–Ambisjonsnivået i NBG trigget meg fra første stund. Muligheten til å være med på reisen og bidra til vekst gjennom å styrke vår posisjon i HoReCa-segmentet er noe jeg virkelig ser frem til. Det er inspirerende å komme til et selskap som tør å satse, både på mennesker og på sterke merkevarer, sier Kristian Esko Haraldsen.
Og fortsetter: -NBG har en attraktiv portefølje med mange sterke merkevarer, og kombinasjonen av Alpha Brands og den etablerte vin- og brennevinsporteføljen gir oss et svært godt utgangspunkt. Vi har ambisjoner om betydelig vekst, og det krever også at vi fortsetter å bygge organisasjonen. Derfor vil jeg se etter flere dyktige kommersielle profiler som kan styrke salgsteamet og bidra til å realisere det fulle potensialet i porteføljen vår, sier Haraldsen. Han skal rapportere til CEO Petter Wulff.
Har ambisjoner om fortsatt vekst
Etableringen av NGB On Trade er en del av en større organisatorisk og kommersiell satsing i Norwegian Beverage Group. Konsernet har de siste årene både utvidet porteføljen gjennom oppkjøp og styrket organisasjonen med nye investeringer i kompetanse og kapasitet.
–Vi har ambisjoner om å fortsette å vokse. Da må vi også investere i organisasjonen og sørge for at vi har riktig struktur og kompetanse til å ta ut potensialet i porteføljen vår. Kristian er en viktig del av denne satsingen, sier Wulff.
NBG On Trade blir et eget selskap i Norwegian Beverage Group-konsernet og får ansvar for den samlede satsingen mot utelivsmarkedet.